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仅仅吐出代言费是不够的

2010-08-22 08:56:30

消息来源:中国法治 评论
作者: 陆志坚    发布时间: 2008-09-23 14:36:06



    三鹿奶粉事件爆发后,当初曾为奶粉代言的明星们也被推到了风口浪尖。最近,随着事态的进一步发展,明星们也逐渐打破沉默纷纷进行回应,不过态度不一:薛佳凝表示愿退代言费,花儿乐队参加公益刷清白,蒋勤勤、李宇春还在争辩,而蒋雯丽的经纪人则表示,蒋雯丽的宝宝曾吃过她代言的奶粉,“没有任何问题”。(9月22日 人民网)

  曾经享誉大江南北的三鹿、蒙牛、伊利、光明液态奶等检测出三聚氰胺曝光后,当初为这些名牌奶粉“摇旗呐喊”的明星们自然成为了公众关注的焦点。而他(她)们对此进行回应,这是应取的态度,也是公众人物应该勇于承担的社会责任。

  在这些积极作出回应的明星当中,薛佳凝、丁俊晖、刘国梁等纷纷表示假如自己代言的产品有问题,会把代言费全部或部分拿出来用于给那些患病婴儿治疗。无疑,这些明星们面对自己曾代言的产品出现如此质量问题也是痛心不已。尽管时下有个别明星受利益驱使而作了虚假广告代言,但可以说有相当一部分明星具有强烈的社会责任感,他们对广告代言十分慎重。

  可现实问题是,在明星情节仍相当浓厚的时下,明星们的代言往往就是一种公信力、一种最好的品牌,消费者往往会深信不疑,根本不会考虑广告背后的虚假行为。因而,无论明星们当初代言的产品质量如何,他们代言的那种明星效应在某种程度上直接影响着公众的消费欲望,甚至影响着很长一段时间。如此,明星们曾代言的产品出现了质量问题,明星们就有“补救”的义务。

  但是,明星们仅仅是退还代言费还远远不够。面对那一个个痛苦的生命,根本无法用金钱来挽回他们健康的身体。因此,无论明星们怎么“冤屈”,他(她)们的社会责任不可推卸,这一方面要求他(她)们要深刻反思自己的代言行为,积极为事件负起道义上的责任;另一方面要约束自己的代言行为,谨慎代言、小心代言,最好不代言,免得“葡萄没吃着,反惹一身臊”。重庆一位老太起诉邓婕代言就是一种深刻的教训。

  当然,至今仍有个别明星在为自己的奶粉代言叫屈申辨,一味强调自己签约时产品质量没问题,如今奶粉质量不合格应该去问厂家。其实,这不是一种明智的态度,而是在推卸自己的代言和社会责任,这样的明星必会受公众的指责和诟病。

  三鹿奶粉事件再次为明星们的代言敲响了一击警钟。广告代言,还是悠着点好。



来源: 中国法院网
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